Markenentwicklung Vincorion

Der Kunde

Jenoptik wurde so ein Konglomerat erstklassiger optischer, aber auch anerkannter mechatronischer Kompetenz. 2018 entschied Jenoptik, sich von einem diversifizierten Industriekonglomerat hin zu einem fokussierten Konzern für optische und photonische Technologien zu wandeln. In dieser Zeit entstand die Marke VINCORION.

Das Briefing

Kunden der mechatronischen Sparte sollten sich nicht länger die Frage stellen, ob sie beim Kauf von Rettungswinden, Flugzeugheiz- und regelungssystemen, militärischen Verteidigungssystemen und vielen mehr einem Unternehmen mit vertrauen sollen, das den Wortbestandteil "Optik" in sich trägt. Das machte es zu einer Herausforderung für die Sparte, sich typischerweise langfristige OEM Verträge in zivilen und militärischen Bereichen zu sichern.

UP wurde gebeten, bei der Etablierung einer neuen Marke für die Mechatronik-Sparte zu unterstützen. Auf Basis einer eigenen Markenidentität sollte ein klares Profil für die Kernmärkte entwickelt werden, das sich zudem von der Unternehmensidentität der Mutter abgrenzt. Aufgabe war es, das Herz und die Seele der Mechatronik-Sparte einzufangen und ihr unerschütterliches Engagement für all ihre Kunden zu präsentieren. Die Mechatronik hatte bereits eine Kultur entwickelt, in der sie nicht nur einzigartige Lösungen für ihre Kunden maßschneidert, sondern ihre Kunden niemals im Stich lässt, und langfristig begleitet. Die Sparte führt Wartungsprogramme mit Laufzeiten von mehr als drei Jahrzehnten durch – eine Verpflichtung, die nur wenige Unternehmen gewährleisten. Die neue Marke soll in der Lage sein, in neue Märkte hineinzuwachsen, grenzüberschreitend zu arbeiten und das Ethos der Zielgruppe – Verlässlichkeit und Loyalität unter allen Umständen – direkt anzusprechen.